传统鞋企转型“突破口”在哪里？

在服装产业复苏回暖的大背景下，上市鞋企2018年的业绩看起来仍未走出“泥潭”，达芙妮关了上千家店，贵人鸟、千百度和星期六等企业亦关闭了上百数百家店。

在这种态势下，鞋企纷纷寻找转型升级的“突破口”，培育新的业务增长点和利润增长源。

首先是渠道终端的调整。除了关店瘦身，鞋企也在通过多开购物店、集合大店、新的形象店等动作来期望提高单店业绩表现，提高店铺经营效率。

鞋企另外一个共同动作便是多元化，进入新的业务领域或者市场。

总体来说，传统鞋企的“突破口”实际上是鞋服企业向着多品牌多品类的综合性、零售型企业转变的体现，也就是说对于鞋企提出了更高的要求。如何在业绩压力和转型过程中培养起企业自身核心的零售经营和品牌管理能力，才应是鞋企真正的转型“突破口”。